2 minuti con... James Barnes, Direttore aziendale & Co

Mar 07, 2024

James Barnes lavora nel campo degli eventi e del marketing esperienziale da oltre 20 anni. Ha iniziato la sua carriera nella produzione, per poi passare alla gestione degli account e alla strategia presso agenzie globali prima di aprire un'attività con i suoi due partner nel 2017.

Abbiamo trascorso due minuti con James per saperne di più sul suo background, sulle sue ispirazioni creative e sul lavoro recente che ammira.

Giacomo, dicci...

Sono cresciuto in una piccola cittadina balneare chiamata Tenby, nel Galles occidentale. Negli ultimi 20 anni ho vissuto a Londra.

Innanzitutto, pur essendo cofondatore di un’agenzia creativa, tecnicamente non sono un creativo nel senso classico del termine. Provengo da un background di gestione degli account e strategia. Tuttavia, sono sempre stato attratto dalla creatività, in particolare dalla musica e dai film. Mi sono reso conto che ero più interessato ai film e agli artisti insoliti fin dalla tenera età. Ricordo che quando avevo 10 anni ascoltavo Smokey Robinson e Isaac Hayes, mentre i miei amici ascoltavano Kylie Minogue e Jason Donovan. Da adolescente ascoltavo/guardavo/registravo religiosamente le John Peel Sessions della BBC Radio e i film stranieri di Film4 a tarda notte e sognavo di lavorare nella musica e nel cinema.

Quando ero adolescente, adoravo i film dello Studio Ghibli. Erano totalmente diversi dai film britannici o americani, e sono rimasto stupito dall'energia e dalle trame astratte e folli.

Ho studiato ingegneria all'università e ho svolto un anno di tirocinio presso una piccola società di ingegneria a Cheltenham. Mi piace ancora capire come funzionano le cose, ma ho capito molto rapidamente che l'ingegneria non era qualcosa che mi accendeva il fuoco. Appena terminata la laurea, mi sono imbattuto in una carriera che mescolava abilità pratiche e creatività: il settore del marketing esperienziale.

Gli artisti musicali che si distinguono per me sono quelli che catturano una generazione. A Tribe Called Quest, Marilyn Manson, Aphex Twin, Portishead, Amy Winehouse, ecc.

Adoro il podcast Diary of a CEO di Steve Bartlett e trovo sempre gli spettacoli davvero interessanti. I suoi ospiti provengono da ambienti e settori diversi, dagli esperti di salute intestinale agli amministratori delegati miliardari, e trovo sempre qualche perla di saggezza da applicare alla mia attività, carriera o vita. Un libro che ho amato di recente è "Le prime quindici vite di Harry August" di Claire North. Pensa a Ricomincio da capo, ma su scala epica.

Adoro i due personaggi principali di Paura e delirio a Las Vegas, interpretati da Johnny Depp e Benicio Del Toro. I giorni delle mie feste sono finiti, quindi questo mi aiuta a riportarmi indietro.

Ho sempre fame e penso al cibo. The Mob Kitchen su Instagram @mob fa un ottimo lavoro nel pensare a cose deliziose da mangiare per le persone affamate più esigenti.

Ho sempre lavorato per molte ore, poiché sono stato piuttosto ambizioso nella mia carriera e, più recentemente, come imprenditore. Avere l’opportunità di disconnettersi quasi totalmente dal lavoro per diversi mesi al culmine della pandemia è stata una grande opportunità per riconnettersi con i propri cari e con i piccoli aspetti e piaceri della vita. Il Covid ha ripristinato il mio equilibrio distorto tra lavoro e vita privata.

Per Three Mobile, abbiamo sviluppato una cabina selfie pop-up per un jet privato all'aeroporto di Gatwick. Si tratta dell'unico pop-up al dettaglio mai attivato in un aeroporto del Regno Unito. Le restrizioni e le sfide erano immense, ma i risultati finali erano incredibili.

Nell'estate del 2022, abbiamo creato un coinvolgente concept di negozio pop-up per Beauty Pie chiamato Warehouse of Dreams a Covent Garden, su cui è stato davvero divertente lavorare, con un sacco di tocchi creativi che lo hanno reso un'esperienza fantastica per i consumatori. I risultati ci hanno lasciato senza parole, con un'esperienza di 11 giorni che ha generato in media £ 20.000 di vendite al giorno.

Ho pensato che il pop-up Pinnacle Project di North Face nelle Dolomiti fosse fantastico: una posizione e un'esperienza del cliente fedeli alle credenziali di alpinismo hardcore del marchio. Immagino che abbia generato enormi multipli di valore attraverso la copertura ricevuta. Un'idea semplice fatta bene.

Mi piace quando vedi un concetto che sembra nuovo ed eccitante e non solo un'iterazione di qualcos'altro. Moncler ha recentemente tenuto l'evento Genius al Kensington Olympia di Londra, ed è stata una fantastica interpretazione di un evento di moda tradizionale. Moncler ha collaborato con agenzie partner per creare una grande festa esperienziale per oltre 10.000 ospiti che fondesse arte, moda, musica, intrattenimento e sport. La lista degli invitati mescolava celebrità, influencer e pubblico in generale, il tutto sperimentando esperienze coinvolgenti create da artisti e designer. Cerchiamo sempre di spingere i nostri clienti ad essere coraggiosi. Ma il livello di innovazione e la fiducia che Moncler aveva in questo nuovo format hanno creato qualcosa di fresco ed entusiasmante nel nostro mondo di brand experience.